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義烏國際博覽中心  2022年8月20日-22日
TikTok電商將繼續擴張在歐洲直播電商業務
發布時間:2022-07-14
       近日,有外媒報道稱,TikTok將放棄在歐洲和美國直播電商業務的擴張計劃。報道還提到,TikTok曾計劃今年上半年在德國、法國、意大利和西班牙推出該功能,并在2022年晚些時候擴展到美國,但由于英國業務進展不順并出現當地員工離職潮,導致公司放棄進一步擴張計劃。


       據了解和查證,《金融時報》實際報道的是TikTok將擱置在歐洲進一步擴展的計劃,并沒有要放棄做電商,傳言實為編譯錯誤?!督鹑跁r報》報道稱,TikTok強調從來沒有計劃2022年上半年在歐洲其它國家推出電商功能,只專注于英國。據悉,TikTok電商功能從去年開始在印尼上線,最近在泰國、馬來西亞和越南陸續推出。

       事實上,TikTok一直對電商業務寄予厚望,據彭博社及雅虎財經報道,字節某消息人士稱,2022年,TikTok電商業務的交易總額目標是20億美元,到2023年的年度電商交易總額目標是 230億美元,也就是比2022年增長10倍還多。


       就目前而言,除英國外,TikTok電商業務主要布局在東南亞國家,除了2021年開始在印尼開放小店外,到2022年二季度又開放泰國、馬來西亞、越南、菲律賓、新加坡,目前TikTok Shop已擁有了7個國家站點。而備受關注的美國市場,電商業務也在悄悄內測中。  

       TikTok官方也明確駁斥了關于“放棄擴展歐洲直播電商業務”的說法。據外媒Campaign報道,“TikTok否認了該公司正在‘放棄’拓展歐洲直播購物的報道”。該文特別提及了TikTok的態度:關于今年上半年在歐洲大陸推出電商功能,從未有相關計劃。TikTok電商此前在英國上線,將持續在該市場重點運營。


來源:電商報

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